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Il Gruppo Ferrero ha annunciato nei giorni scorsi un accordo definitivo in base al quale acquisirà Eat Natural, produttore di barrette di cereali, muesli tostato e granola di alta qualità. La multinazionale nata ad Alba intende mantenere e ampliare ulteriormente la forte autenticità del marchio, supportando la società nella distribuzione e nell’espansione verso nuovi mercati e segmenti di categoria. Nell’ambito dell’operazione, il Gruppo Ferrero acquisirà le strutture produttive di Halstead, nel Regno Unito, e prevede di mantenere il “management” e i dipendenti delle attività. «Eat Natural è un’ottima scelta strategica per il Gruppo Ferrero che ci consente di continuare a espandere la nostra presenza complessiva e l’offerta di prodotti nel segmento di mercato degli “healthy snack”», ha dichiarato Giovanni Ferrero, presidente esecutivo del Gruppo Ferrero, aggiungendo: «Eat Natural è un’azienda a conduzione familiare che condivide alcuni dei nostri stessi valori e, come noi, ha a cuore i consumatori, l’ambiente e le comunità in cui opera. Non vedo l’ora di dar loro il benvenuto nel Gruppo Ferrero». «Siamo molto felici di unirci al Gruppo Ferrero», ha dichiarato il co-fondatore di Eat Natural, Praveen Vijh, precisando: «Ferrero è un’azienda favolosa e siamo onorati di entrare a far parte della loro famiglia. Abbiamo molti princìpi etici condivisi, la stessa visione e la volontà di produrre e rendere disponibili a tutti snack sempre più salutistici. Come noi, anche loro vantano un forte impegno per quanto riguarda gli ingredienti, il gusto e lo “storytelling”. Non vediamo l’ora di iniziare». Lapo Civiletti, amministratore delegato del Gruppo Ferrero, ha commentato l’operazione con queste parole: «Stiamo portando nella nostra attività un portafoglio prodotti molto amato e autentico, con una posizione di mercato forte nel settore degli “healthy snack”. Questo ci permetterà di essere presenti in questo segmento di mercato rilevante, soddisfacendo le esigenze e le tendenze in evoluzione dei consumatori. Non vediamo l’ora di lavorare con il team Eat Natural e di costruire insieme il nostro percorso di crescita». Il completamento della transazione, soggetta al rilascio delle autorizzazioni di legge e alle consuete condizioni di chiusura, è previsto per i prossimi mesi. Il consulente legale incaricato da Ferrero è Davis Polk&Wardwell Llp. Eat Natural è stata fondata 23 anni fa da Preet Grewal e Praveen Vijh ed è cresciuta fino a diventare una forza considerevole nel settore degli “healthy snacks”. Fin dal primo giorno, non ha mai usato conservanti o ingredienti diversi da quelli della dispensa di casa. I prodotti vengono fabbricati ancora allo stesso modo, in piccoli lotti e principalmente a mano. Oggi il marchio impiega oltre 300 persone che producono sia barrette di frutta e frutta secca sia cereali nel “laboratorio” di Halstead. Eat Natural è un marchio leader nel Regno Unito, dove è disponibile in tutti i principali supermercati, negozi del segmento benessere, negozi di prossimità e stazioni di servizio. L’idea originale alla base di Eat Natural è rimasta la stessa fino a oggi: genuinità, realizzazione a mano e attenzione al gusto senza compromessi. Caratteristiche che si sposano perfettamente con quelle del “gigante” albese, da sempre attento alla crescita sostenibile.
